磐安：打造全域旅游高地

走进浙江之心，一路是赏心悦目的绿色，一路是如诗如画的美景。青山座座、林海氤氲，绿水迢迢、白鹭翩跹，黄发垂髫、怡然自乐，这是全域旅游背景下磐安的真实写照。

“以前来磐安，只能到花溪、夹溪景区逛逛，感觉没什么地方可玩。”在陈界“沪上人家”的庭院里，来自上海的杨先生一边品尝生态龙井，一边畅谈对磐安旅游的感受。但这次来让他对磐安刮目相看，“周边的横路村、马塘村、廷潭岗村，景致都很优美，民风又淳朴，加上新开发的舞龙峡、水下孔、茶博园等景区，旅游项目更丰富了，住在这里十天半个月也不愁没地方玩。”

杨先生的感慨也是众多游客的心声。过去只有游山玩水旅游项目的磐安，如今建设全时全域大美景区、发展多样多彩旅游业态，风景独好，魅力无限。灵江源景区的华东最长高空玻璃桥、金鸡岩景区的全国最长高山水滑道、舞龙峡景区的华东第一摩天筒梯、国内最长双向单道式滑索，还有全国独一无二的磐安炼火、迎大旗等充满神奇色彩的非遗表演，这些火爆旅游市场的新景点、新项目，无不让游客惊叹磐安旅游的突飞猛进和日新月异。就连许多在外的磐安人也为老家风光优美而屡屡刷屏感到欢欣鼓舞。

变化的背后是决策者的精心谋划。全域旅游需要有一个优美的旅游大环境，从县城、乡村、景区、沿线等每一个领域、山水林田湖等每一处细节做起，使磐安各地处处皆景、时时可游。县委、县政府坚持把全县域作为一个大景区来布局，打破行政区域概念，以大旅游理念来调整行政区划，以景区的标准建设城乡，抓点连线成面，提档转型升级，引导全域旅游差异化、特色化和一体化发展，构筑“处处是风景，路路是景道，村村是中心”的全域旅游大格局。

规划是龙头。以创建国家全域旅游示范区为目标，磐安坚持旅游发展总体规划与其他规划相互融合、多规合一，做到旅游元素、景点标准、游客需求与其他项目建设统一规划、统筹实施。“一核两区三线”的蓝图把全域景观定格在磐安大地上。

“一核”，即将新老城区和云山旅游度假区作为全县旅游的核心，大力建设高品质的旅游山城，打造全域化旅游集散中心。“两区”，即挖掘、培育大盘山和台地南北两大旅游集聚区。“三线”，即“浪漫花乡线”“休闲茶乡线”“养生药乡线”。

生态是基础。美丽生态是全域旅游的底子，只有把环境整治好，把生态保护好，才能为全域旅游打下良好基础。磐安坚持用最顶格的生态标准，最严格的生态管理，最有力的整治措施，守护好青山绿水，留存住古韵乡愁，不断彰显“山穷水复疑无路，柳暗花明又一村”的美好意境。

在生态治理上，持续打好“五水共治”“三改一拆”“三路两侧”和小城镇综合整治等组合拳，全县河流全部达到Ⅲ类及以上水质，获得“省级生态文明示范县”等荣誉。在生态景观营造上，加快推进浙中生态廊道磐安段建设，串联散落的“山水林田湖”，打造美丽廊道，扎实抓好杜鹃谷、银杏谷、芍药谷、樱花谷、玫瑰园“五大花谷”建设，积极实施林相改造、森林彩化，打造美丽森林，让磐安四季花香充盈，处处繁花似锦。在城乡建设上，实施大规模县城有机更新，建设宜居宜游的美丽山城；113个农村创建A级旅游景区村，抓好美丽庭院这个“细胞”，通过千家万户的美丽营造整体的美丽；以美丽公路、生态河道、旅游绿道为骨架，串珠成链、连线成片，形成点上出彩、沿线美丽、面上靓丽的“全景图”。

项目是支撑。磐安旅游发展最根本的问题在于缺少大项目好项目的支撑，景区“低、小、散、弱”问题没有得到很好改变。在县委书记王志强看来，旅游大项目是旅游产品的“定海神针”，一定要用大项目带动大建设，培育大产业，促进大发展。县政府全面推出优质旅游资源，全力开展旅游推介，持续开展驻点招商。采取“走出去，请进来”方式，进一步拓展大项目来源渠道，延伸投资推广网络。主动深入企业，开展全程服务，努力营造亲商、重商、安商的浓厚氛围。

筑巢引凤，花香蝶来。近年来，磐安先后引进了浙中疗养度假中心、万影达文化小镇、白云谷文旅综合体、澜升盘山国际旅游度假区、玉岑山居、玉龙溪谷等一大批投资额度大、带动能力强、影响范围广的重大旅游投资项目，投资额达100亿元，重点打造集休闲度假、养生康体、文化影视等为一体的旅游经济综合体。

新项目源源不断引进来，老项目开足马力加快推进。“江南药镇”“古茶场文化小镇”，这两个以“药”“茶”为主要特色的省级创建（培育）特色小镇加码加力建设。磐安抽水蓄能电站、好溪水利枢纽流岸水库、狩猎主题公园等重大基础性、支撑性山水项目紧锣密鼓推进。以“沪上人家”为重点的异地居家养老基地和职工疗休养基地、运动休闲基地、人工智能软件研发基地“四大基地”，带动休闲养生、观光体验、乡村民宿、运动健身等多种业态发展，全领域、全产业、全要素的旅游业正以燎原之势在全县铺开。

融合是关键。以“旅游 ”重要抓手，推进融合发展、创新发展。全面推动“旅游 ”和“ 旅游”广泛、深度地融合于各行业、各领域，“ ”出适应全域旅游特征的旅游形态、旅游产品，“ ”出产业发展的新价值，形成星月同辉的多元化旅游产品体系。

磐安是传统农业县，各乡镇充分挖掘自身特色，依托当地农业资源，建立30多个休闲农业观光基地，开发农业观光、农事体验、采摘品尝等项目。通过举办油菜花节、葡萄节、芍药花节、蓝莓节等节庆活动，“旅游 农业”风生水起，带动了农业旅游双丰收。方前油菜花、白云山银杏、新渥浙贝母、冷水铁皮石斛、玉山蓝莓等一批家庭农场、休闲农庄、观光田园让游客随处可观光、随地可休闲、随时可体验，广阔农田成为风景、优质农产品成为旅游产品，有效实现了旅游增收、强农富民。着力打响“磐安山居·共享农屋”品牌，建成了黄精小院、下初坑民宿等一大批精品民宿。全县已有农家乐特色村（点）51 个，经营户505户，床位11805张，从业人员近万人，江南山村旅居目的地打造初见雏形。农旅融合产品成为游客感知磐安、记忆磐安、分享磐安的重要载体。

山水文化、中药文化、茶文化、民俗文化、特产文化、名人文化，给磐安增添了厚重的文化底蕴。依托药乡、茶乡和国家生态县的优势，相继建成浙八味博览馆、古茶场博物馆、大盘山博物馆和石文化博物馆，成为游客了解磐安历史文化、民俗风情的窗口。借助丰富的非遗资源，精心打磨“非遗大戏”，推出了龟寿奉茶、四轿八车、大力士摔跤等非遗表演项目，极富传统特色，游客喜闻乐见。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。磐安县充分挖掘古村落文化，在南孔榉溪修复了杏坛书院、手工院落、廉政教育基地；在大皿古村重建皿川书画馆、农村计量博物馆；在横路古村，修缮明清古建筑，开辟村文化礼堂，打响“乡村村晚”品牌。同步推出了一批以写生、书法、摄影、运动等为主题的旅游特色村，“旅游  文化”提升了磐安旅游的核心竞争力，又让沉睡的历史文化资源焕发出新的生机活力、产生新的经济社会效益。

全国有名的“浙八味”，磐安主产五味。大盘山是以中药种质资源为重要保护对象的国家级自然保护区，又是国家级风景名胜区。磐安通过每年举办中药材博览会、中华药膳大赛、中药产业高端论坛、海峡两岸中药产业研讨会等节会活动，吸引了全国各地游客的目光。四五月间，全县8万多亩中药材基地引来无数赏花人、摄影人，园区成景区，基地成游览地。“浙八味”市场是华东最大的地产药材集散地，是浙江省区域性重点市场，总建筑面积23万平方米，每天吸引众多游客前来选购。2016年，磐安推出首批16道道地药膳。去年，源头湖休闲山庄、磐城饭店、新城酒店、湖滨酒楼等14家定点餐厅通过考评和认证，慕名前来品尝药膳的游客络绎不绝。与药膳一样火爆的还有大盘山温泉药浴，让每一个来磐安的游客念念不忘。“旅游 中药养生”，成为药乡磐安的金字招牌，“游药谷、品药膳、泡药浴”，真正变游客为留客。

农旅、文旅、养旅融合仅仅只是磐安旅游的“冰山一角”。据县文广旅体局局长陈辉介绍，全县确定了20个产业融合项目，包括依托丰富山地资源，举办马拉松、登山等山地户外大型体育赛事，实现体旅融合；充分利用“森林人家”“森林城镇”，开发森林养生项目，实现林旅融合；凭借四江之源和中型水利工程，开发水上运动、观光游憩、休闲度假等项目，实现水旅融合；紧扣旅游六要素延链、强链、补链，大力发展住宿餐饮业，建设一批商贸综合体，推进商旅融合。旅游和其他产业的融合为全域旅游的发展打牢根基，使旅游发展方式由封闭自循环向开放全包容转变，促成了旅游由“门票经济”向“产业经济”转变，由“景点经济”向“全域旅游”转变。以产业融合为核心，全域旅游竞争力不断提升。

融合发展并不意味着传统景区、龙头景区引领带动作用的削弱。自大盘山创建国家级风景名胜区，舞龙峡创建4A级景区，乌石村创下3A级景区，周边的民宿、农家乐如雨后春笋般冒出来，茶叶、菌菇、腊肉、笋干等农副产品越卖越俏，“沪上人家”的品牌越叫越响，村庄环境、通景公路、公共服务等设施不断扩建完善……由中心辐射到四周，旅游与相关产业的融合发展呈现出愈来愈紧密的态势。老百姓在家门口就有景看、有活干、有钱赚，农村成为“居旅皆宜，主客共享”大景区，让群众住在村里有幸福感，干在家里有获得感，走出山里有自豪感。

群山之祖，诸水之源。浙江之心，处处美景。从巍巍大盘山的灵秀到悠悠高姥山的妩媚，从盆景式的天然氧吧城到花园般的美丽新农村，从“有星星没月亮”的低小散弱到“多点开花，众星拱月”的景区集群，从旅游业与多行业简单相加到相融相盛，磐安上下牢记“生态好，不仅可以富县，而且可以富民”的谆谆嘱咐，自觉践行“绿水青山就是金山银山”的科学论断，用山一般的豪迈，水一般的坚毅，努力勾勒出一幅“人在画中游，景在心中留”的山水画卷，谱写出一曲“身心两安，自在磐安”的优美乐章，迈出了“全景建设，全业融合，全时旺季”全域旅游发展的铿锵步伐。

山奇水秀，天蓝地绿，大自然赋予这方水土独特的魅力；山容万物，坚如磐石，旅游业在这里激发出前所未有的动能。山水与人文交相辉映，旅游与各行相互交融，一个“处处皆景，时时可游”的养生休闲度假旅游目的地正向世人走来。